首页 > 民俗 > 传统节日 > 春节

华泰证券:2024春节消费为什么超预期?

时间:2024-02-19网络作者:小白

智通财经APP获悉,华泰证券发布研报称,今年春节长假消费、出行相关数据总体超出市场预期。

出行方面,虽然统计口径有所扩大,但可比口径,春运前23天跨区人员流动较23/19年增长16%/14%。

春节假期国内日均出游人次较23/19年增长34%/19%,日均旅游收入增长47%/8%,但人均日均旅游收入同比有所回落。

跨省出行、餐饮消费较为火爆。

今年春节旅游相关消费增长较强,部分受假期天数增加、出境游约束消退等因素提振,可持续性仍待观察,理性消费和重视体验的 多巴胺消费或成为新趋势。

华泰证券主要观点:

今年春节长假消费、出行相关数据总体超出市场预期。

出行方面,虽然统计口径有所扩大,但可比口径,春运前23天跨区人员流动较23/19年增长16%/14%。

春节假期国内日均出游人次较23/19年增长34%/19%,日均旅游收入增长47%/8%,但人均日均旅游收入同比有所回落。

跨省出行、餐饮消费较为火爆。

假期消费数据缘何超预期?春节消费数据显示哪些新趋势?

1. 消费总额上升,出行半径明显扩大,出境游火爆、跨省人员流动频次上升,不排除假期拉长后分段出行多个目的地

今年是疫情后第一个出行限制完全消除的春节。

若配合除夕休假、假期可达9天,同比多2天。

春运前 23 天全社会跨区域人员流动量约54 亿人次,可比口径下较23年和19年增长16%和14%,出行方式中民航和铁路增长较快;小客车出行量占比82%、自驾出行较19年呈结构性增长。

携程数据显示,国内景区门票订单同比增长超6成,其中跨省游订单占比57%,同比翻番。

经文旅部测算,春节假期国内日均旅游出游人数较23/19年增长34%/ 19%;日均旅游收入增长47%/8%。

出境游火爆,国家移民管理局预计春节日均通关人次较23年增长3.3倍,基本回升至2019年水平。

2. 地产投资需求偏弱,而消费需求可能部分取而代之。

服务消费需求弹性大于商品,个性化、体验式、悦己主义消费盛行

地产成交仍待回暖,根据中指数据,春节假期25个代表城市新房日均成交面积同比下降约27%;但贝壳监测的50城市二手房成交量同比回升。

同时,网络零售、连锁超市消费表现亮眼:据商务部监测数据,1月18日至2月6日网络零售额较23年农历同期增长9%,除夕当天部分重点超市零售额同比增长约2成。

春节票房收入较19年增长19%,《热辣滚烫》成为票房冠军,电影传达的为自己活一次引发强烈共鸣。

3. 消费者更追求性价比,消费客单价总体有所回落

文旅部数据显示,今年春节人均旅游消费1335元,较23年回升9.4%,较19年回落10%,假日天数调整后,人均日均消费较23/19年分别回落4.3%/21%。

据人民银行统计,除夕至初五网络支付交易数和金额较去年同期增长16%/10%、隐含单笔消费回落5%。

初一至初七,海南离岛购物客单价同比-16%。

4. 中小文旅城市成功逆袭、低线城市消费需求总体强于一二线城市

春节期间,市内出行相较城际间客运有所降温。

但据携程统计,淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳和喀什等地春节旅游订单同比均翻番有余,哈尔滨周边民宿营业额增长超3倍。

美团数据显示,假期前5天,全国多人堂食套餐订单较去年增长161%,四线以下地区消费增长最快。

春节档消费热度是否持续,需要观察收入和通胀预期的变化,但春节消费数据展示的一些新消费趋势有望延续:如更倾向于个性化、悦己消费,更看重性价比等。

数字化时代新的消费/旅游热点形成更快、也将更为多样化

今年春节旅游相关消费增长较强,部分受假期天数增加、出境游约束消退等因素提振,可持续性仍待观察,理性消费和重视体验的 多巴胺消费或成为新趋势。

声明:本网站的主要内容来自于中国传统文化思想及东西方的民俗文化,并非严谨的科学研究成果。

仅供娱乐参考,请勿盲目迷信。

本文内容仅代表作者个人观点,与本站立场无关。

如有内容侵犯您的合法权益,请及时与我们联系,我们将第一时间安排处理。

标签: