企业名称商标对企业发展的重要性

为什么名称对于公司、产品、商标如此重要，看看市场：

　　商标是一种资本，商标的确是一种无形资产。

创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。

所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。

因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。

　　再加头看，可口可乐曾为名称付出的代价。

1920 年， COCA COLA 开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名口称为蝌蚪啃蜡。

当数千个这样的广告牌竖立起来后， COCA COLA 公司才发现这氅脚的英译汉让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。

1979 年， COCA COLA 重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中国学者正好留学英国，就以可口可乐这个名字一举夺魁。

可口可乐，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，可口可乐已是家喻户晓妇孺皆知。

　　原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为红星曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，红星二字商标太多，失去新奇感，后改名为老板并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使老板集团人意想不到的效果。

　　在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。

20 世纪 50 年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ，随后富士公司的市场占有率截越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。

樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称――樱花。

因为，在日文里樱花一词代表软件的、模糊的桃色的形象；相反，富士一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。

樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。

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